Summary

個人情報保護の強化により、顧客データを活用したターゲティングが困難な「ポストCookie時代」。特に厳格な制約下にある金融業界で、セブン銀行はいかにして「申込数400%」と「認可率向上」という相反する課題を解決したのか。 本セッションでは、TikTok特有の視聴環境に着目した「音」によるセグメント戦略と、ブラックボックス化しがちなアルゴリズムを科学的に攻略する運用システム「Murmuration（マーマレーション）」の全貌を公開。 「堅苦しい金融広告」の枠を超え、クリエイティブの力でターゲットを惹きつけ、AIで配信を最適化する。データに依存せずとも成果を最大化させる、次世代ダイレクトマーケティングの模範となる挑戦の記録を、3名の対談形式で和気あいあいとお届けします。